2 ans après le lancement de la TV segmentée par FranceTV publicité, quel bilan en tirez-vous ?
Marianne Siproudhis : Pionnière de la TV segmentée en France, nous maintenons notre avance avec une stratégie précise d’innovations et de propositions exclusives. A ce jour, nous dressons un bilan très positif et prometteur. Plus de 350 campagnes adressées ont été diffusées sur les chaînes de France Télévisions depuis notre lancement de la TV segmentée en novembre 2020. Et la croissance se poursuit en 2022 avec un premier semestre très dynamique : le nombre de campagnes TV adressées est multiplié par 5 …. Par ailleurs, l’efficacité de la TV segmentée se confirme puisque les annonceurs montrent leur volonté de continuer à communiquer de cette façon. Aujourd’hui, ils sont près de 50% à renouveler l’expérience sur nos antennes.
En quoi l’offre de TV segmentée de FranceTV Pub se différencie-t-elle ?
Marianne Siproudhis : La TV segmentée est un véritable laboratoire d’innovations pour la publicité TV.
Il s’agit d’une solution de ciblage inédite, dite « isochrone », ayant pour but de maximiser la précision du ciblage en local grâce à un outil de géomarketing en partenariat avec la start-up Smappen. Ce dispositif de proximité permet de construire un segment ad’hoc en fonction du temps de trajet entre le point de vente et le domicile du téléspectateur.
Dans un autre registre, nos clients peuvent communiquer auprès des fans de nos programmes les plus affinitaires (« La Maison des Maternelles », « Un si grand soleil », « Le Magazine de la santé », « Silence ça pousse », CultureBox …) via un ciblage exclusif, en complément du contexte programme.
Autre initiative qui nous distingue, notre proposition d’offre TV segmentée avec ciblage Data Météo qui permet d’activer une campagne publicitaire en fonction de conditions météorologiques précises.
Comment l’offre technologique a-t-elle évoluée et quels sont les projets / innovations à venir ?
Marianne Siproudhis : La TV segmentée est une réelle prouesse technologique, puisque la substitution se fait « sans couture » sur l’ensemble des opérateurs, à savoir Orange, Bouygues Telecom et SFR, et ce, sur nos chaines France 2, France 3 et France 5.
Le parc des box adressables a notablement progressé en deux ans. Aujourd’hui, ce sont 24% des foyers français qui sont potentiellement concernés. Contrairement à ses débuts, la TV segmentée, est un marché qui s’élargit de jour en jour.
Notons par ailleurs, l’ouverture au multi-spots qui permet une multiplication de l’inventaire puisque désormais plusieurs spots sont substituables au sein du même écran.
De notre côté, depuis 6 mois, nous avons travaillé pour simplifier la réservation de la TV segmentée en proposant l’achat en programmatique garanti. Ce mode transactionnel qui représente près de 30% des revenus générés par la TV segmentée est très apprécié des nouveaux annonceurs entrants en TV.
C’est dans cette même optique de simplification que nous proposons aux enseignes à réseau, grâce à un partenariat avec Adcleek, de réserver en quelques clics seulement une campagne TV segmentée sur les chaînes du groupe France Télévisions. Les TPE/PME peuvent aussi réserver en toute autonomie leur campagne sur notre plateforme propriétaire ADspace entreprises.
Êtes-vous connecté à tous les opérateurs ? (On sait que Free n’est pas encore prêt : avez-vous une échéance ?)
Marianne Siproudhis : Nous sommes heureux d’avoir ouvert la voie de la TV segmentée en France avec Orange. Nous avons effectivement signé des contrats avec les trois opérateurs historiques (Orange, Bouygues et SFR).
Et nous discutons actuellement avec Free.
Pour un annonceur, quel est l’intérêt d’aller en TV segmentée ?
Marianne Siproudhis : La TV segmentée permet aux annonceurs de profiter d’une personnalisation adaptée : géolocalisation de leur campagne, optimisation du spot selon des cibles de foyers spécifiques, usage de leur consommation TV, mesures des KPI des campagnes selon les standards du digital.
De façon globale, nous mettons l’accent sur les possibilités de ciblage géolocalisé avec cette nouvelle opportunité du médiaplanning en télévision, et particulièrement appropriée au contexte programme des chaînes de France Télévisions. Nous nous appuyons sur les décrochages régionaux de France 3 et la dynamique de nos forces commerciales en régions.
Les nouvelles possibilités créatives sont vastes pour les annonceurs. Nous proposons déjà de nombreux dispositifs simples et efficaces avant de sophistiquer les approches lorsque l’enrichissement avec des données tierces sera possible.
Et surtout, quelles que soient les combinaisons de cette nouvelle forme de communication, nous respectons nos téléspectateurs qui doivent donner leur consentement explicite pour recevoir ces publicités segmentées.
Avec 4h48 de consommation quotidienne*, la vidéo est indéniablement le loisir préféré des Français. Elle s’impose également comme le format roi des annonceurs qui sont à la recherche d’une activation publicitaire engageante, créative et impactante. Moteur du dynamisme économique avec 5,6€ de ROI** pour 1€ investi, la publicité TV est une alliée de choix face à la crise pour soutenir la croissance des marques.
Dans un marché vidéo en pleine mutation, notamment rythmé par les nouveaux modes de consommation et la plateformisation des médias, force est de constater que le modèle de diffusion des contenus avec publicité prédomine.
Un plan de transformation en 4 axes pour accompagner la convergence du marché publicitaire et faire bénéficier aux annonceurs de toutes les opportunités offertes par le Full Vidéo, avec une publicité toujours plus efficace et performante :
Embarquer le marché publicitaire vers la transition écologique
Portée par la raison d’être du groupe TF1 d’inspirer positivement la société, TF1 PUB rappelle son ambition de contribuer activement à une filière plus responsable, aussi bien auprès de ses équipes que de ses partenaires et clients. En témoigne notamment :
Après avoir présenté sa feuille de route Climat & Publicité en février dernier, la régie dresse un bilan très positif des initiatives opérées en faveur d’une publicité plus responsable :
Une transition déjà bien engagée par les marques sur les médias du groupe TF1, puisque selon le dernier baromètre RSE de TF1 PUB, 24% des campagnes diffusées sur les antennes depuis le 1er janvier 2022 comprennent au moins un des critères RSE (labels recommandés par l’Ademe, Made in France, etc), soit une hausse de 11 points en un an.
*Ind 25-49 ans / source Médiamétrie
**Source : Ekimetrics / ROI#3 novembre 2021
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